石灣故事|Shiwan story

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石灣故事10:產品改名的秘密

文章來源:發布時間:2016-08-20瀏覽次數:

1920年左右,陳太吉酒莊在廣州的東西南北開設分棧,使酒莊的市場順利打出佛山。當時陳太吉酒莊的產品種類已經包括了白酒類的玉冰燒酒和果酒類的青梅酒、桂圓酒等十五種產品。其中主要熱賣的玉冰燒酒產品名為“頂上名貴酒”,但當時經營酒莊的第四代掌柜陳道富卻突然將這個熱銷的產品改名為“馳名醇舊太吉酒”,這是為什么呢?
 
原來,“頂上名貴酒”雖然是當時的熱銷產品,但是面對廣州分棧開設的市場開拓,這個名稱并不利于酒莊名號的打響。陳道富的這一舉,給產品貼上了“商標”,人們購買產品時,從“太吉酒”的名稱第一時間了解到原產地的佛山“陳太吉酒莊”;同時,醇舊二字概括了石灣玉冰燒醇和甘爽的品質口感和缸埕陳藏的技藝特點,使玉冰燒的產品特性深入人心,更反映了精明的陳道富在當時已經具備了現代品牌意識,使企業(酒莊)名稱、商標名稱和產品名稱形成統一。
 
“太吉酒”改名后不僅沒有使產品銷量下跌,反而使酒莊業務得到進一步的提升。產品的改名形成初步的“品牌效應”,帶動了石灣酒莊其他產品銷量的提升,對酒莊的發展起了關鍵的作用。石灣酒廠的“陳太吉”龍鳳牌商標,從1830年沿用至今,在民國時已經注冊,并于1951年在中央人民政府重新取得注冊,這些注重品牌打造的行動和創意,對于今天石灣酒廠集團的發展以及現代企業管理經營上,仍然具有一定的借鑒參考意義。
 
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